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餐厅招牌怎么设计才具有视觉冲击力?

餐厅招牌怎么设计才具有视觉冲击力?

发布日期:2018年9月3日  |  作者:武汉广告公司  |  阅览次数: 1,366 次

餐厅招牌设计虽然只是店面外观的部分,却对餐厅外观起着画龙点睛的作用,因为它是区分餐厅最直接的手段,并且通常会成为消费者视线最先接触和最后离开的部分,因此,设计一个具有强烈吸引力和个性特点的店铺招牌,对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的,也有助于餐厅的商业经营。

一家店,首先被人看到的便是餐厅招牌,其设计首先要能给人带来足够的先入为主的视觉冲击,消费者才会有后来的冲动和好奇心进去一探究竟,然后在了解之后产生喜欢的感情。

那我们应该如何在餐厅招牌设计上下功夫呢?

门头用字

①  字数少、信息精

门头设计时字不要多,一般是品牌名、行业或产品、店面的属性。

哪些字大,哪些字小,哪些可以省略,对不同的城市,甚至同一个城市的不同市场,门头要强调的信息实际上是稍有差别的,不能机械地“一刀切”。

总体上说,最重要的是品牌名、产品或行业名,这些字肯定要大,至于店面属性、电话、地址则相对次要。

但不同情况还有一些“小讲究”:首先,店中店与独立店有差别。独立店要求门头的信息全一些,所有的字基本都要写上去。店中店因为本身就在专业市场,强调的是品牌,品牌名要突出,宣传LOGO要突出,其他的字可以省略或者小一些。

其次,市场成熟度不同店面也需要有所区别。市场成熟度高的大中城市,门头上强调品牌,弱化产品或行业。反之,在中小城市,有时候往往需要强调产品或行业,品牌反而要相对弱化。

②  新鲜字体

字体的选择和设计不单是提供一种美好的汉字形体,供顾客识别和欣赏,更多地是强调字体的内涵和视觉冲击力,强调抓住顾客的心理和审美特点,给人以耐人寻味的文化娱乐。

在门头排版设计中我们可以找一些新的字体,一方面不仅能为我们的门头排版设计注入新鲜的成分;另一方面,也可以扩大我们的视野。

③ 合理位置

文字的位置应符合整个版面的需求。文字在该画面中充当什么角色,要恰如其分,切忌抢了主体的视觉冲击力,使整个画面失去的主次关系。读者需要了解的是清晰明了的内容,这样就有了与他们交流的机会,对方才会有接着看下去的欲望,才能提高作品的诉求力度,同时在视觉上也能给人以美感,因此布局良好的字体也是版面的重要组成部分。

门头形状

做“顶天立地”的门头。门面总是会遇到各种条件限制,十全十美很难。如果现成的门头条件不足,可以考虑将门头往上下左右延伸。这种方式的门头往往有的太长,有的太高,有的有阻挡需避让,也就是所谓异形门头。

对于异形门头,要求有很好的门头设计,在门头制作时的材料选择、颜色、LOGO的处理上餐饮人要尽可能听取专业人士的意见。当然,这样做意味着投入会增加。但综合考量,这种投入是值得的。

门头颜色

①  对比度要强

门头颜色的对比度要强,这样才能多人注目。尽可能使用些现代的装饰材料,不需要应付了然,如果店铺处于闹市区,装饰一些小型霓虹灯就很有必要。而且,每隔一段时间,要检查或粉刷招牌,以保持它的鲜亮感。

②  适当运用空间留白

留白是门头排版设计中的一个必要元素,它包括通过网格系统形成的版面,通过在基本布局中留出空白边缘,从而在视觉上使版面更有序更成熟,同时也为额外的门头排版设计元素留出了空间。

对空的留白有很多种理解方式,可以认为是图与字、图与图、字与字的空间,但不能把留白认为是没有被利用起来的空白,比如有时为了使画面的平衡,可以采用空间留白的方法,为了增加视觉的印象也可以采用留白的方法。

空间留白是门头排版设计的一个关键元素,它可以通过在主体元素周围留白,为主体制造一个安静的环境来引导视线走向这个主题元素,并为门头排版设计添加一份成熟。白色或开放式空间对视觉平衡是十分重要的,不管是对称的还是不对称的平衡,甚至是一些文字,如果没有空间留白是无法阅读的。

门头材质

好的设计需要合适的材质来作为载体。店面招牌常用的材料我国传统上是木材、石材和水泥。

木材属自然材质,格调含蓄内敛,古朴典稚。因木材廉价易得,所以如今在经营传统生意的店面招牌中应用得最为广泛,但是一般的木材材质经不起长久的风吹雨打,易裂纹变形,油漆易脱落,需经常维修或更换。高品质的木材如黄杨木、花梨木、酸柳枝最适台做店面招牌,但这类木材极难得,价格也十分昂贵只有实力很强的店铺才会使用。

石材也属于自然材质,特别是花岗岩,其格调凝重沉稳,极宜作为店面招牌使用,固其取材不易,制作上相比木材来说有很大的困难,所以过去以石材作店面招牌的情况并不多,也是有实力的店铺才会采用石材制作店面的招牌。

水泥招牌制作方便,经久耐用,造价低廉,但形式陈旧,质量粗糙,表现力不强,另外许多现代的餐厅设计元素无法运用,因此目前只有一些低档小店才会使用水泥制作店面招脾。

随着新材料和制造新工艺的出现,如今制作店面招牌的材料已不限于木材、石材和水泥,像人造大理石人造花岗岩,不锈钢板镀锌板、铝塑板玻璃、聚酯材料、涂布织物等都可以用于制作店面招牌。

人造石材既有天然石材所具有的凝重沉稳格调,又廉价易得,制作上也比天然石材容易的多,因此这种材料已被越来越多的店面所使用。

金属材料是工业化的产物,这种材料制作的店面招牌简洁明快,富有现代感,如今被大量使用在各种店面招牌中。

聚酯材料涂布织物是近些年来较为流行的店面装饰材料,这些材料表现力丰富价格低廉 ,制作也简便,但经长时间的风吹日晒,材料就会老化变形,因此不能长久使用。

制作店面招牌的材料不仅仅限于上面列出的几种,作为小店的投资者和经营者可以根据餐厅设计风格,寻找适合自己店面的招牌制作材科。

好的店面招牌需要好的创意,准确的表达方式,适当的材质体现,听起来似乎很专业,但只要自己用心斟酌、善于寻找专业团队合作,打造一个消费者喜爱的招牌并不难。

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